Редизайн без потери позиций: чек-лист из 12 пунктов

Потеря трафика после редизайна это не случайность и не «поисковик привыкает». Это всегда следствие конкретных решений: сменили адреса без редиректов, выкинули тексты, потеряли разметку, закрыли сайт от индексации на время работ и забыли открыть.

Чек-лист ниже покрывает эти случаи. Он же годится для переезда на другую платформу: механика одинаковая.

До запуска

1. Выгрузить карту текущих страниц

Из Вебмастера выгружаются все страницы в индексе с их трафиком и запросами. Это ваш список того, что нельзя потерять. Отсортируйте по трафику: верхние двадцать процентов страниц обычно дают восемьдесят процентов визитов.

2. Решить, меняются ли адреса

Самое дешёвое решение: не менять. Если структура текущих адресов вменяемая, редизайн можно сделать без единого нового адреса, и тогда половина рисков исчезает.

Если адреса всё же меняются, зафиксируйте новую схему заранее и один раз. Мы держим адреса без слеша в конце и вкладываем по смыслу: /uslugi/услуга/ветка. Второй раз менять их будет ещё дороже.

3. Составить таблицу редиректов

Две колонки: старый адрес и новый. Каждая страница из выгрузки должна получить пару. Страницы, которым пары нет, перенаправляются на ближайший по смыслу раздел, а не на главную: редирект всего сайта на главную поисковики считают ошибкой и обнуляют вес.

4. Сохранить тексты, которые работают

Частая история: дизайнер сокращает текст, потому что «много букв», и страница перестаёт отвечать на запросы, по которым она ранжировалась. Прежде чем резать текст, посмотрите, по каким запросам страница получает показы.

Если текст действительно плохой, его переписывают, а не выкидывают. Объём ответа на вопрос должен сохраниться.

5. Перенести метатеги и разметку

Title и Description не наследуются автоматически при смене платформы. Микроразметка тоже: BreadcrumbList, Service с ценами, FAQPage. Выгрузите текущие метатеги в таблицу до начала работ.

6. Проверить, что новый сайт закрыт от индексации

Пока идёт разработка, тестовый контур должен быть закрыт. Иначе в индекс попадёт вторая копия сайта, и вы получите дубли ещё до запуска.

В день запуска

7. Открыть сайт для индексации

Пункт, на котором спотыкаются чаще всего. Снимите запрет в robots.txt, уберите мета-тег noindex, проверьте, что на боевом домене нет пароля на вход.

8. Включить редиректы и проверить их

Прогоните всю таблицу: каждый старый адрес должен отдавать код 301 и вести на живую страницу. Цепочки из нескольких редиректов подряд надо схлопывать в один шаг.

9. Обновить карту сайта и отправить на переобход

Новый sitemap.xml, отправка в Вебмастер и Search Console, переобход приоритетных страниц из выгрузки. Для двадцати самых трафиковых страниц переобход запрашивают вручную.

После запуска

10. Первую неделю смотреть ошибки каждый день

Вебмастер, раздел с ошибками: 404, недоступные страницы, проблемы с редиректами. В первую неделю всплывает всё, что не учли в таблице.

11. Сравнить трафик по страницам, а не в целом

Общее падение трафика в первые две недели после переезда это норма. Ненормально, когда падение держится по конкретным страницам месяц. Сравнивайте постранично с тем же периодом до переезда.

12. Держать редиректы навсегда

Снимать редиректы через полгода нельзя. Внешние ссылки на старые адреса живут годами, и каждая из них после снятия редиректа приведёт человека на 404.

Сроки и что считать нормой

Аудит до переезда стоит 35 000 ₽ и занимает 5 рабочих дней. Восстановление после неудачного переезда занимает месяцы работы. Это тот случай, когда разница в стоимости очевидна заранее.

Мы делаем такие переезды в рамках базовой настройки SEO и постоянного продвижения. Если сайт делает другой подрядчик, план по этому чек-листу можно получить в аудите и отдать ему.