Прямые брони поверх комиссии агрегаторов 15–25%
Каждая бронь через площадку стоит объекту 15–25% комиссии, и те же площадки занимают выдачу по общим запросам. Свободный спрос лежит в форматах отдыха, услугах, сезонных программах и в запросах по названию самого объекта. Мы собираем эти кластеры, разрабатываем страницы номеров и услуг и готовим сезонные страницы за 2–3 месяца до пика.
15–25%
Комиссия площадок с каждой брони
3–6недель
Задержка, с которой Яндекс переоценивает изменённые страницы
45 000₽ и выше
Сопровождение в месяц
35 000₽
Аудит с планом работ, 5 рабочих дней
Прямая бронь с сайта остаётся у объекта целиком. Есть ситуации, когда сначала стоит закрыть другие вещи.
Актуально
На сайте работает модуль бронирования
Тогда трафик превращается в брони внутри сайта, и результат считается по бронированиям в Метрике. Мы заводим цели на шаги модуля и отделяем органику от прочих источников. Аудит с планом – 35 000 ₽ в срок 5 рабочих дней.
У объекта несколько форматов отдыха
Свадьбы, корпоративы, детские программы, рыбалка, баня, спа, длинные выходные. Каждый формат это свой кластер запросов и своя страница с ценой, вместимостью и условиями.
Спрос приходит предсказуемыми пиками
Новый год, майские, летние каникулы, корпоративный сезон. Даты известны заранее, поэтому страницы под пик мы готовим за 2–3 месяца: Яндекс переоценивает страницы с задержкой 3–6 недель после каждого изменения.
По названию объекта в выдаче стоит площадка
Брендовый спрос уже создан вашей рекламой и отзывами, при этом уходит посредникам. Мы разбираем причину и возвращаем брендовые запросы на сайт: страница переоценивается в срок 3–6 недель после исправления.
Не актуально сейчас
Брони принимаются только по телефону
Трафик придёт, а часть спроса потеряется на шаге бронирования: гость выбирает вечером и бронирует сразу. Начните с модуля бронирования, разработку ведём сами.
Объект строится, фотографий и цен пока нет
Страница отеля собирается из номеров, цен, условий и фотографий. Пока их нет, стартуйте с базовой настройки SEO от 50 000 ₽ разово: техническая часть и структура пригодятся к открытию.
Загрузка и так близка к максимальной круглый год
Тогда задача сводится к цене брони и доле прямых продаж. Здесь работают прямые каналы и тарифная сетка на сайте, а SEO имеет смысл подключать перед запуском нового корпуса или второго объекта.
Общая последовательность SEO описана на странице SEO-продвижения. Здесь то, что относится к отелям, гостиницам и базам отдыха.
«База отдыха с баней на выходные», «где отметить корпоратив на 30 человек», «отель с бассейном рядом с Екатеринбургом». Формулировки разные, страницы под них нужны разные, и на них приходит гость с конкретным сценарием поездки.
Каждый тип номера получает страницу с фотографиями, площадью, вместимостью, ценой, условиями отмены и правилами заезда. То же для услуг: банкетный зал, спа, рыбалка, экскурсии, детская программа.
Новогодние заезды в сентябре, майские в феврале, летние каникулы в марте. Публикация за 2–3 месяца до пика даёт странице время попасть в индекс и набрать позиции с учётом задержки переоценки в 3–6 недель.
Один адрес живёт из года в год, на нём меняются даты, цены и программа. Накопленный вес остаётся, и к следующему сезону страница стартует с позиций прошлого года.
Снимаем выдачу по названию объекта, разбираем, почему сайт стоит ниже карточки площадки: страница под брендовый запрос, разметка организации, скорость первого экрана, данные в справочниках. Исправления переоцениваются в срок 3–6 недель.
Типы номеров, вместимость, цены, условия и наличие попадают в HTML, модуль бронирования продолжает работать поверх. Разметка Hotel, Offer, FAQPage и BreadcrumbList даёт расширенные сниппеты и работает на попадание в ответы нейросетей.
Название, категория, адрес, телефон, часы заезда, фотографии, ответы на отзывы. Карточка организации у отелей влияет на выбор гостя сильнее, чем в большинстве ниш, поэтому данные согласуем с сайтом до знака.
Отельный проект начинается с аудита: он показывает, какой спрос по форматам и сезонам сайт сейчас не закрывает и что происходит с брендовой выдачей по названию объекта.
Шесть разделов проверки, разбор трёх конкурентов из вашей выдачи, план задач по приоритету.
35 000 ₽разово
Новые страницы номеров, услуг и сезонных программ каждый месяц, работа с позициями, отчёт. Договор от 3 месяцев.
от 45 000 ₽в месяц
Связки «формат отдыха × сезон × состав компании», когда объектов или программ много.
Считаем по объёму
кейс
Ниже цифры из Яндекс.Метрики и мониторинга позиций, без округлений в свою пользу.
Отвечаем так же, как на первой встрече. Если вопроса здесь нет – напишите, добавим.
По общим запросам вида «отели Екатеринбурга» агрегаторы стоят прочно, и мы это признаём. Спрос, где их страниц нет, лежит в форматах отдыха, услугах, сезонных программах и в запросах по названию объекта. Арифметика простая: комиссия 15–25% с каждой брони и фиксированные 45 000 ₽ в месяц за сопровождение.
В августе или сентябре. Странице нужно попасть в индекс и набрать позиции, а Яндекс переоценивает страницы с задержкой 3–6 недель после каждого изменения. Публикация в ноябре оставляет странице только хвост спроса.
Держим тот же адрес и обновляем на нём даты, цены и программу к следующему сезону. Страница уже проиндексирована и стартует с накопленным весом, а удаление и создание заново каждый год стоит позиций, которые набирались месяцами.
Причина обычно техническая: нет отдельной страницы под брендовый запрос, не размечена организация, медленно грузится первый экран, данные в справочниках расходятся с сайтом. Задача из быстрых: исправления переоцениваются в срок 3–6 недель.
Мешает то, что фонд и цены приходят запросом из браузера и в исходном коде страницы их нет. Мы оставляем модуль и выводим типы номеров, вместимость, цену и условия в HTML, размечаем их Hotel и Offer. Расширенный сниппет с ценой собирается из этих же данных.
Аудит с планом работ – 35 000 ₽ разово, сопровождение от 45 000 ₽ в месяц, договор от 3 месяцев. Для объектов с несколькими форматами отдыха и большим номерным фондом объём работ выше базового. Итоговая цена фиксируется после аудита.
Бронь через площадку стоит объекту 15–25% комиссии, прямая бронь с сайта остаётся у отеля целиком. Отсюда задача продвижения: забрать в органику тот спрос, где карточек агрегаторов нет. Это формулировки по форматам отдыха, услугам, сезонным программам и по названию самого объекта. Список кластеров собирается на аудите за 35 000 ₽ в срок 5 рабочих дней.
Гость ищет сценарий поездки: «база отдыха с баней на выходные», «где отметить корпоратив на 30 человек», «отель с бассейном рядом с Екатеринбургом». Под каждый сценарий нужна страница с ценой, вместимостью, фотографиями и условиями. Каждый тип номера и каждая услуга тоже получают собственный адрес: банкетный зал, спа, рыбалка, детская программа.
Сезонные страницы готовятся за 2–3 месяца до пика. Новогодние заезды публикуются в сентябре, майские в феврале: Яндекс переоценивает страницы с задержкой 3–6 недель после каждого изменения, и странице нужно время, чтобы набрать позиции. После праздника адрес сохраняется, на нём обновляются даты, цены и программа, и к следующему сезону страница выходит с накопленным весом.
Брендовая выдача это самая быстрая задача в нише. Если по названию отеля первым стоит карточка площадки, причина обычно техническая: нет страницы под брендовый запрос, не размечена организация, медленно грузится первый экран. После исправления страница переоценивается в срок 3–6 недель.
Технический слой упирается в модуль бронирования. Фонд и цены приходят запросом из браузера, и поиск индексирует пустую оболочку. Мы выводим типы номеров, вместимость, цену и условия в исходный код и размечаем их Hotel и Offer: из этих фрагментов собираются расширенные сниппеты и ответы Алисы и Яндекс Нейро, где под готовым ответом стоят 2–3 источника. Доступ бота YandexAdditional при этом должен быть открыт, иначе сайт не попадёт в нейроответ ни при каких текстах.
Карточка организации в картах и справочниках у отелей влияет на выбор сильнее, чем в большинстве ниш. Название, категорию, адрес, телефон, часы заезда и перечень услуг приводим к одному виду на всех площадках и сверяем с сайтом. Результат считаем бронированиями: шаги модуля заводятся целями в Метрике, органика отделяется от прочих источников.
Работаем с объектами в Екатеринбурге, Москве, Санкт-Петербурге, Челябинске и по остальной России удалённо. Сопровождение стоит от 45 000 ₽ в месяц по договору от 3 месяцев. Если модуля бронирования на сайте пока нет, начинаем с разработки: агентство закрывает и веб-разработку, и SEO.
Ответим в течение рабочего дня
Пришлите адрес сайта и название объекта. Снимем брендовую выдачу, соберём спрос по форматам отдыха и сезонам и назовём объём работ.
Или напишите сразу в Telegram, так быстрее всего.
Юлия, сооснователь Lucky Agents Написать в Telegram, отвечаю сама 
