портфолио как набор посадочных страниц
SEO для архитектурных бюро и проектировщиков
Заказчик приходит в бюро по признаку объекта: "проект дома с плоской кровлей 200 кв м", "архитектор для реконструкции здания под офис", "эскизный проект коттеджа цена". Для продвижения сайта архитектурного бюро мы разворачиваем портфолио и этапы проектирования в страницы под такие формулировки и отдельно приводим в порядок выдачу по имени архитектора. Аудит с планом работ – от 50 000 ₽ в срок до 5 рабочих дней, сопровождение от 70 000 ₽ в месяц по договору от 3 месяцев. Стоимость рассчитываем после аудита по числу объектов и стилевых кластеров.
Состав работ и плановые показатели фиксируем в договоре после предпроектного аудита.
1 объект
одна страница со стилем, площадью и вилкой бюджета
3–6 недель
задержка, с которой Яндекс переоценивает изменённую страницу
от 50 000 ₽
аудит с планом работ, до 5 рабочих дней
от 70 000 ₽
сопровождение в месяц, договор от 3 месяцев
Какому бюро подходит продвижение в поиске
Стилевой спрос разбит на сотни низкочастотных формулировок, поэтому открыт бюро с пятью объектами так же, как бюро с пятьюдесятью. Работаем с бюро, у которых есть признаки из списка ниже.
Актуально
✓
Есть реализованные объекты с фотографиями и данными
Стиль, площадь, материал стен, тип кровли, год и регион – признаки для страницы под запросы вида "проект дома в стиле барнхаус 250 кв м".
✓
Этапы услуги продаются отдельно
Эскизный проект, стадия П, рабочая документация, авторский надзор. Заказчик ищет "рабочая документация на дом стоимость" и "авторский надзор цена за выезд".
✓
У бюро узнаваемый стиль или специализация
Дома в стиле Райта, плоские кровли с панорамным остеклением, реконструкция промышленных зданий, гостиницы.
✓
Имя архитектора ищут отдельно
Награды и публикации дают запросы "архитектор [фамилия] проекты" и "бюро [название] отзывы".
Кому продвижение бюро сейчас не подходит
!
Портфолио целиком под соглашением о неразглашении
Индексировать нечего, пока объекты не опубликованы. Начать можно со страниц этапов: этот спрос занимают страницы без показа объектов, стилевые кластеры останутся без страниц.
!
Сайт состоит из одной страницы, разделы добавить негде
Тогда начинаем с проектирования: семантика и карта страниц до вёрстки, \1ТЗ для вашего разработчика – от 70 000 ₽.
!
Загрузка бюро расписана на год вперёд
Сопровождение от 70 000 ₽ в месяц приводит обращения, которые некому принять. Ответ "свободных дат нет" каждому второму заказчику вредит репутации бюро сильнее, чем отсутствие обращений.
Что мешает сайту архитектурного бюро расти в поиске
Шесть причин, которые мы находим на сайтах бюро чаще остальных. Каждая проверяется за один просмотр исходного кода и панели Вебмастера.
01
Портфолио размещено на одном адресе
Тридцать объектов показаны в общей галерее: поиск видит одну страницу и отвечает ею на одну группу запросов. Стили, площади и типы объектов остаются без точки входа.
02
Проекты подписаны служебными названиями
"Дом Т", "Объект 14", "Проект №7": в подписи нет стиля, площади, материала, типа кровли. Признаки объекта должны стоять в заголовке, первом абзаце и таблице характеристик.
03
Данные объекта есть только на рендерах
Визуализации подгружаются скриптом в слайдере, текста на странице 200–400 знаков, атрибуты alt пустые. Страница существует, содержания для индексации на ней нет.
04
Этапы услуги свёрнуты в один раздел
Раздел "Услуги" перечисляет эскизный проект, рабочую документацию и авторский надзор одним списком. Под формулировку "эскизный проект коттеджа цена" страницы нет.
05
Страницы конкурируют между собой
"Проектирование частных домов", "авторский проект дома" и "проект коттеджа" написаны по одной схеме и отвечают на один запрос. Поиск выбирает одну, остальные считает дублями.
06
Цены не названы совсем
Нейросети выводят под ответом 2–3 источника и цитируют конкретику. Вилка "от и до" с факторами (площадь, стадия, участок) даёт материал для цитаты, у страницы без чисел шансов попасть в ответ заметно меньше.
Портфолио в страницы по стилям, площадям и типам объектов
Общий порядок работ изложен на странице SEO-продвижения. Ниже работы, которые нужны сайту бюро.
01
Разбираем портфолио на страницы объектов
Каждый объект получает адрес и признаки текстом: стиль, площадь, этажность, материал стен, тип кровли, остекление, регион, год, вилка бюджета. По признакам страница подключается к кластерам и перелинковывается с соседними объектами.
02
Подбираем стилевую и типологическую семантику
Стили: барнхаус, хай-тек, стиль Райта, шале, минимализм. Площади: 150, 200, 300, 500 кв м. Типы: частный дом, таунхаус, реконструкция, офис, гостиница. Кластеры сверяем попарно по выдаче: внедряем новые посадочные страницы, обновляем метатеги, разводим каннибализацию между близкими страницами.
03
Проектируем страницы этапов
Эскизный проект, стадия П, рабочая документация, авторский надзор, согласования, обмерные работы: состав, срок, вилка цены и перечень документов на каждой.
04
Выводим содержание в исходный код
Характеристики, подписи к визуализациям, alt. Рендеры сжимаем в WebP и AVIF, слайдер убираем с первого экрана, Core Web Vitals на мобильных замеряем до и после.
05
Ставим разметку и авторство
Organization, Service, FAQPage, ImageObject на визуализациях, Person для архитектора с должностью и списком объектов. Имя автора с наградами и списком объектов – это подтверждение экспертности автора и компании, которое учитывают Яндекс и Google; внешние ссылки и упоминания бюро в публикациях работают на тот же фактор.
06
Открываем сайт нейросетевым краулерам
Для нейроответов Яндекс обходит сайт ботом YandexAdditional: при запрете в robots.txt шансы страницы объекта попасть в ответ минимальны. Проверяем доступ YandexAdditional, GPTBot и Google-Extended. Позиции в классической выдаче повышают цитируемость в нейроответах: модели опираются на страницы из поисковой базы, при этом исследования показывают, что Google берёт источники и из ТОП-40. Подробно: продвижение в нейроответах.
Три задачи бюро, один чек-лист
Аудит заказывают разово, сопровождение идёт по договору от 3 месяцев, выпуск страниц объектов считаем по объёму. Итоговую стоимость рассчитываем после аудита: она зависит от числа объектов и стилевых кластеров, состояния сайта и конкуренции в регионе.
02
Сопровождение
Получать заказчиков из поиска каждый месяц
от 70 000 ₽
в месяц, договор от 3 месяцев
в месяц, договор от 3 месяцев
✓ Аудит по шести разделам и нишевая часть
✓ Брендовая выдача архитектора, мониторинг ежемесячно
✓ Технические правки, разметка, скорость
✓ Контроль индексации и склеек
✓ Анализ-отчёт с планом на следующий период
✓ План работ с оценкой трудозатрат: да, каждый период
✓ Семантика по стилям, площадям, типам, этапам: полное ядро по приоритетным запросам
✓ Новые страницы объектов и этапов: каждый месяц
03
Гиперсегментация
Развернуть портфолио в сотни страниц
Цена по объёму
✓ Аудит по шести разделам и нишевая часть
✓ Технические правки, разметка, скорость
✓ Контроль индексации и склеек
✓ Анализ-отчёт с планом на следующий период
✓ План работ с оценкой трудозатрат: да, по волнам
✓ Семантика по стилям, площадям, типам, этапам: по связкам "стиль + тип + площадь"
✓ Новые страницы объектов и этапов: от 10 вручную до 500 по шаблону
Цифры проекта на сопровождении
Цифры показываем так же, как в отчёте для бюро: позиции по зафиксированному списку запросов, трафик и заявки с датами замера. Источники: отчёты из сервисов аналитики и мониторинга позиций. Смотреть кейсы
За девять месяцев подняли в ТОП-10 Яндекса 30 приоритетных запросов из 50, на старте их было пять. 17 запросов поднялись из-за ТОП-100 сразу в первую десятку.
SEO
Медицина
Санкт-Петербург
Микроразметка
+204 %
Онлайн-записей из Яндекса: 253 → 770
30 из 50
Запросов в ТОП-10, на старте 5
16,7 %
Конверсия органики, на старте 10,9 %
SEO для архитектурных бюро по городам
Отдельная страница под каждый город: местный спрос, районы и площадки в выдаче, цена для этого города.
Запросы "архитектурное бюро Екатеринбург" и "проект дома": страницы портфолио по типам объектов и площади.
Запросы по типам объектов – частный дом, офис, ресторан, апартаменты; портфолио как основа структуры сайта.
Частные дома в Ленобласти, реконструкция, общественные интерьеры: портфолио по типам объектов и площади.
Проекты загородных домов в пригородах и у озёр, коммерческие интерьеры: портфолио по типам объектов. Сопровождение от 70 000 ₽ в месяц.
Вопросы про продвижение архитектурного бюро
Семь вопросов о стоимости, текстах про проекты, скорости сайта и сроках.
Аудит с планом работ – от 50 000 ₽ в срок до 5 рабочих дней, стоимость зависит от объёма проекта; продолжить работы вы можете с нами или с другим подрядчиком. Сопровождение – от 70 000 ₽ в месяц по договору от 3 месяцев, с анализ-отчётом и планом работ на следующий период. Базовые SEO-настройки – от 80 000 ₽, срок 3–4 недели, включают предпроектный аудит. Страницы под связки стилей, типов и площадей считаем по объёму: пилот до 30 страниц от 180 000 ₽, матрица до 120 страниц от 320 000 ₽. Итоговая стоимость рассчитывается после аудита и зависит от объёма семантики, числа объектов, состояния сайта и конкуренции в вашем регионе.
Адрес сайта, доступы к Вебмастеру и Метрике, список объектов с признаками: стиль, площадь, материал стен, год, регион, вилка бюджета. Для страниц этапов – состав работ и сроки по каждой стадии. Объекты под NDA пометьте: в страницы они не попадают.
Пишем мы. Фактуру получаем от архитектора проекта на созвоне: концепция, ограничения участка, конструктивные решения, что менялось по ходу работы. Текст с цифрами читает заказчик до звонка, его же цитируют нейросети.
С бюро работают SEO-специалист, маркетолог, проджект-менеджер и разработчик. Фактуру по объектам согласуем с архитектором в общем чате, менеджер на связи в рабочее время. Направляем анализ-отчёт с планом на следующий период: анализируем динамику позиций по стилевым запросам и брендовой выдачи, чтобы оперативно планировать и внедрять изменения.
Да: скорость входит в оценку страницы, и в нише она страдает чаще всего, потому что рендеры стоят на первом экране. Сжимаем изображения в WebP и AVIF, разгружаем слайдер, оставляем в коде текст с характеристиками. Core Web Vitals на мобильных замеряем до работ и после.
По узким стилевым запросам и по имени архитектора первые изменения видны в течение недели, срок по конкурентным запросам рассчитываем на аудите. Яндекс переоценивает страницу через 3–6 недель после изменения, Google – к ближайшему core update. Срок по запросам вида "архитектурное бюро Екатеринбург" зависит от конкуренции в городе. Состав работ и плановые показатели фиксируем в договоре после предпроектного аудита.
Бюро, которым заказы нужны "ещё вчера", у которых нет других источников обращений, и проектам с бюджетом меньше 70 000 ₽ в месяц: в этом случае обращения обеспечивает платная реклама, по стилевым запросам и имени архитектора SEO подключаем одновременно с ней. Бюро с портфолио под NDA начинает со страниц этапов, сайту без возможности добавлять страницы сначала нужна доработка у вашего разработчика, бюро с загрузкой на год вперёд продвижение стоит отложить.
Из чего состоит продвижение сайта архитектурного бюро
SEO для архитектурного бюро опирается на три группы страниц: объекты портфолио, этапы проектирования и имя архитектора. Заказчик формулирует запрос признаками объекта, например "проект дома с плоской кровлей 200 кв м", поэтому каждый реализованный дом получает адрес, заголовок со стилем, площадью и регионом, таблицу характеристик и подписи к визуализациям.
Этапы бюро продаёт по отдельности, и заказчик ищет их по отдельности: "эскизный проект коттеджа цена", "рабочая документация на дом стоимость", "авторский надзор цена за выезд". Под каждый этап мы разрабатываем страницу с составом работ, сроком, перечнем документов и вилкой цены "от и до" с факторами: площадь, стадия, участок.
Визуализации весом по 5 МБ замедляют первый экран, скорость при этом входит в оценку страницы. Рендеры сжимаем в WebP и AVIF, характеристики и подписи выводим текстом в исходный код, Core Web Vitals на мобильных замеряем до работ и после. На визуализации ставим разметку ImageObject, на автора – Person с должностью и списком объектов.
По имени архитектора заказчик приходит после рекомендации или публикации. Для выдачи по фамилии мы готовим сайт бюро, карточку в Яндекс Картах, профили и публикации. Вилку цены со страницы этапа цитируют нейросети, которые выводят под ответом 2–3 источника, если бот YandexAdditional открыт в robots.txt.
Стоимость для бюро: аудит с планом работ от 50 000 ₽ в срок до 5 рабочих дней, сопровождение от 70 000 ₽ в месяц по договору от 3 месяцев, пилот до 30 страниц под связки "стиль + тип объекта + площадь" от 180 000 ₽. С бюро Екатеринбурга, Москвы, Санкт-Петербурга, Челябинска и других городов Lucky Agents работает удалённо.
Ответим в течение рабочего дня
Расскажите о вашей задаче, и мы ответим в течение рабочего дня
Пришлите адрес сайта и ссылку на портфолио. Выгрузим частотности по вашим стилям, площадям и типам объектов, проанализируем конкурентов в выдаче и рассчитаем, сколько посадочных страниц предстоит спроектировать.
Или напишите сразу в Telegram, так быстрее всего.
Юлия Кожевникова, сооснователь, маркетолог LA
