Каннибализация: как две страницы отбирают трафик друг у друга

Что это такое

Каннибализация это когда две или больше страниц сайта претендуют на один и тот же запрос. Поисковик не понимает, какую считать главной, и показывает то одну, то другую, обычно ниже, чем показал бы одну сильную.

Вес, который мог бы достаться одной странице, делится между несколькими. Внешние и внутренние ссылки тоже делятся. В итоге проигрывают обе.

Откуда она берётся

• писали статью в блог по теме, которая уже закрыта коммерческой страницей
• сделали лендинг под рекламу и оставили его в индексе
• создали страницу под город, продублировав текст с основной
• разделили услугу на две страницы, но описали в них одно и то же
• старая страница осталась после редизайна и не была закрыта редиректом

Отдельный случай: хаб раздела разворачивает темы своих дочерних страниц. Тогда хаб конкурирует с каждой из них. Правило простое: хаб называет тему и ссылается, а раскрывает её дочерняя страница.

Как найти за десять минут

1. Возьмите двадцать запросов, по которым хотите расти.
2. Для каждого задайте в Яндексе site:вашсайт.ru ключевая фраза. Посмотрите, сколько страниц сайта поисковик считает подходящими.
3. Откройте Вебмастер, отчёт по запросам. Найдите запросы, у которых меняется страница показа. Смена страницы от недели к неделе это прямой признак.
4. Выпишите пары страниц, которые пересеклись. Это ваш список на разбор.

Если страниц много, то же самое делается выгрузкой из Вебмастера в таблицу и сводной по паре «запрос и страница». Мы так и делаем в аудите: руками двадцать запросов, выгрузкой всё остальное.

Четыре способа лечения

1. Склеить в одну страницу

Подходит, когда обе страницы про одно и то же и обе слабые. Берём лучшую, переносим в неё полезное со второй, вторую закрываем 301-редиректом на первую.

Так же поступают со старой страницей после редизайна: она не удаляется, а перенаправляется, иначе накопленный вес теряется.

2. Развести смыслы

Подходит, когда у страниц разное назначение, но одинаковые тексты. Например, коммерческая страница услуги и статья в блоге про ту же услугу. Коммерческая отвечает «сколько стоит и как заказать», статья отвечает «как это устроено и как выбрать».

Практически это означает переписать заголовки, первые абзацы и подзаголовки так, чтобы они отвечали на разные вопросы, и поставить между страницами ссылки.

3. Закрыть слабую страницу

Подходит для лендингов под рекламу, тестовых страниц и технических дублей. Такие страницы нужны, но в поиске им делать нечего: закрываются мета-тегом noindex.

4. Указать канонический адрес

Подходит для технических дублей: страницы с параметрами сортировки, фильтрации, utm-меток. Тег canonical говорит поисковику, какая версия основная.

Для смысловых дублей canonical работает плохо: это подсказка, а не команда, и поисковик может её проигнорировать. Смысловые дубли решаются первыми тремя способами.

Как выбрать способ

Как не создать её заново

• до создания страницы проверяйте, нет ли уже страницы под этот смысл
• ведите карту страниц: адрес, кластер запросов, назначение. Мы держим её в отдельном файле и сверяемся перед каждой новой страницей
• после редизайна и переезда всегда ставьте редиректы со старых адресов
• страницы под рекламу закрывайте от индексации сразу, а не потом

Про то, как не потерять позиции при переезде, отдельная статья про редизайн без потери позиций.