Кейс: 30 запросов из 50 в ТОП-10 за 9 месяцев
Медицина относится к тематикам с повышенными требованиями к достоверности: сайт оценивают по правилам для контента о здоровье, а общегородские запросы годами держат сетевые клиники и агрегаторы. Мы работаем со страницами услуг и врачей, разметкой MedicalWebPage и связками «услуга + район», где спрос свободнее. В проекте многопрофильного медцентра в Санкт-Петербурге 30 приоритетных запросов из 50 вошли в ТОП-10 за девять месяцев.
30из 50
Приоритетных запросов в ТОП-10 за 9 месяцев
+204%
Онлайн-записи из Яндекса в проекте медцентра
45 000₽ и выше
Сопровождение в месяц
35 000₽
Аудит с планом работ, 5 рабочих дней
Органический трафик в медицине приходит на страницы услуг, страницы врачей и на связки услуги с районом. Есть случаи, когда деньги окупятся быстрее в другом канале.
Актуально
У клиники несколько направлений и большой прайс
Стоматология, косметология, диагностика, гинекология: каждое направление это свой спрос и свой набор страниц. Мы разбираем прайс на кластеры запросов и проектируем страницу под каждую услугу, у которой есть частотность. Аудит с планом – 35 000 ₽ в срок 5 рабочих дней.
Общегородские запросы заняты сетями и агрегаторами
Сетевые клиники держат запросы вида «стоматология Екатеринбург» годами ссылочной массы и десятками филиалов. Свободный спрос лежит в связках «услуга + район» и «услуга + метро»: гиперсегментация начинается от 10 страниц в ручной проработке, при сотнях сегментов подключаем programmatic до 500 страниц.
В штате есть врачи с подтверждаемой квалификацией
Диплом, сертификаты, категория, стаж, публикации, выступления на конференциях. Мы разворачиваем эти факты в страницу врача и передаём их разметкой Physician: такая страница собирает запросы по имени специалиста и по связке «специальность + район».
Онлайн-запись работает и заведена целью в Метрике
Тогда результат измеряется записями. В проекте медцентра в Санкт-Петербурге онлайн-записи из Яндекса выросли с 253 до 770 за девять месяцев, конверсия органического трафика с 10,9% до 16,7%.
Не актуально сейчас
Один кабинет и одна услуга
Объём спроса по одной услуге в одном районе набирает 2–3 месяца на первые движения и окупается медленно. Начните с базовой настройки SEO от 50 000 ₽ разово и с карточек организации в картах и справочниках: в медицине выбор часто идёт через них.
Часть услуг на сайте не закрыта лицензией
Требования к контенту о здоровье касаются домена целиком: несоответствие на одной странице отражается на всех остальных. Пока приложения к лицензии не покрывают опубликованный прайс, мы приводим в порядок документы и юридический блок, работы по позициям идут после этого.
Записи нужны в этом месяце
Яндекс переоценивает страницы с задержкой 3–6 недель после каждого изменения, Google привязывает заметную переоценку к core update: они выходят примерно раз в три месяца. Срочный спрос закрывает платная реклама по горячим запросам и интересам, SEO мы запускаем параллельно.
Общая последовательность SEO описана на странице SEO-продвижения. Здесь то, что относится именно к клиникам и медцентрам.
Каждая услуга получает страницу под свой кластер запросов: цена, показания, противопоказания, этапы, срок, врачи, которые её проводят.
Лицензия и приложения, реквизиты, прайс в открытом виде, противопоказания, юридические документы, авторство материалов. Список несоответствий формируется на аудите и закрывается в первый месяц сопровождения.
Образование, сертификаты, категория, стаж, специализация, публикации, услуги врача и запись к нему. Страница врача перелинковывается со страницами услуг в обе стороны: пациент попадает с услуги на врача и обратно.
MedicalWebPage на материалах, Physician на страницах врачей, MedicalClinic и Organization на клинике, FAQPage в блоках «Вопрос-ответ», BreadcrumbList в навигации. Эти же фрагменты забирают расширенные сниппеты и попадают в ответы нейросетей.
«Стоматология в Чкаловском районе», «УЗИ рядом с метро», «клиника на Уралмаше». Спрос низкочастотный, конкуренция ниже общегородской, пациент фильтрует по расстоянию до дома. Такие связки собираются гиперсегментацией от 10 страниц.
Карточка организации, филиалы, услуги, часы приёма, фотографии, ответы на отзывы. Данные согласуем с сайтом до знака, чтобы адрес, название юрлица и телефон совпадали на всех площадках.
Онлайн-запись, звонок и заявка заводятся целями в Метрике, органика отделяется от прочих источников. В проекте медцентра онлайн-записи из Яндекса выросли с 253 до 770, конверсия органического трафика с 10,9% до 16,7%.
Медицинский проект начинается с аудита: он показывает, какие требования к контенту о здоровье не выполнены и сколько запросов реально вывести в ТОП-10.
Шесть разделов проверки, разбор трёх конкурентов из вашей выдачи, план задач по приоритету.
35 000 ₽разово
Новые страницы услуг и врачей каждый месяц, работа с позициями, отчёт. Договор от 3 месяцев.
от 45 000 ₽в месяц
Связки «услуга + район» и «услуга + метро», когда прайс большой, а филиалов несколько.
Считаем по объёму
кейс
Платформа NetCat. На старте в ТОП-10 стояли 5 приоритетных запросов из 50, через девять месяцев там оказались 30, ещё 17 запросов вышли из-за ТОП-100 сразу в первую десятку. Онлайн-записи из Яндекса выросли с 253 до 770, конверсия органического трафика с 10,9% до 16,7%. Первым пунктом в отчёте стояла Search Console, к которой сайт не был подключён, и из-за этого год не получал трафик из Google. Цифры из Яндекс.Метрики и мониторинга позиций.
Отвечаем так же, как на первой встрече. Если вопроса здесь нет – напишите, добавим.
Медицина относится к тематикам, где ошибка в тексте вредит пациенту, поэтому сайт оценивают по правилам для контента о здоровье: лицензия и приложения к ней, реквизиты, прайс, противопоказания, автор материала с подтверждённой квалификацией. Практическое следствие: часть первого месяца уходит на документы и юридический блок, и до этого рост позиций ограничен.
По низкочастотным и районным запросам первые движения видны через 2–3 месяца: Яндекс переоценивает страницы с задержкой 3–6 недель после каждого изменения. В проекте медцентра в Санкт-Петербурге 30 запросов из 50 вошли в ТОП-10 за девять месяцев, онлайн-записи из Яндекса выросли с 253 до 770. Срок по вашему сайту называем в отчёте по аудиту.
Образование, сертификаты, категория, стаж, специализация, публикации, список услуг врача и запись к нему. Такая страница собирает запросы по имени специалиста и по связке «специальность + район», а разметка Physician передаёт квалификацию машине в готовом виде. Это же материал, который цитируют нейроответы.
Общегородские запросы вида «стоматология Екатеринбург» сетевые игроки держат ссылочной массой и десятками филиалов, и берутся они долго. Параллельно мы забираем спрос, где их страниц нет: услуга плюс район, услуга плюс метро, имена врачей, узкие методики. Гиперсегментация начинается от 10 страниц, при сотнях сегментов подключается programmatic до 500 страниц.
Пишем мы, фактуру берём у вашего врача или заведующего направлением: показания, противопоказания, этапы, сроки, ограничения. Подписывает материал врач клиники с указанием специальности и стажа, ссылка ведёт на его страницу. Один созвон на 40 минут обычно закрывает целое направление прайса.
Аудит с планом работ – 35 000 ₽ разово, сопровождение от 45 000 ₽ в месяц, договор от 3 месяцев. Тариф «Полный» со ссылочным и E-E-A-T стоит 140 000 ₽ в месяц, в медицине он востребован чаще, чем в других нишах. Итоговая цена фиксируется после аудита и зависит от размера прайса, числа филиалов и состояния сайта.
Продвижение сайта клиники упирается в три вещи. Первая: медицина входит в тематики с повышенными требованиями к достоверности, и сайт оценивают по правилам для контента о здоровье. Вторая: общегородские запросы держат сетевые клиники и агрегаторы с накопленной ссылочной массой. Третья: пациент выбирает по врачу, цене и отзывам, и решение принимает после просмотра нескольких клиник.
Отсюда порядок работ. Сначала приводим сайт к требованиям: лицензия и приложения к ней, реквизиты юридического лица, открытый прайс, противопоказания, авторство материалов с подтверждённой квалификацией. Список несоответствий формируется на аудите за 35 000 ₽ в срок 5 рабочих дней и закрывается в первый месяц сопровождения.
Дальше структура. Прайс разбирается на кластеры, каждая услуга с частотностью получает свою посадочную страницу с ценой, показаниями, этапами и сроком. В проекте медцентра в Санкт-Петербурге за девять месяцев 30 приоритетных запросов из 50 вошли в ТОП-10, на старте их было 5, ещё 17 запросов поднялись из-за ТОП-100 сразу в первую десятку. Сайт сделан на NetCat.
Страницы врачей в медицине это отдельный источник трафика. Образование, сертификаты, категория, стаж, публикации, услуги и запись к конкретному специалисту собирают запросы по имени и по связке «специальность плюс район». Разметка Physician и MedicalWebPage передаёт эти факты машине в готовом виде, из этих же фрагментов собираются расширенные сниппеты и ответы Алисы и Яндекс Нейро.
Районный спрос остаётся свободным даже там, где выдачу держат сети: «стоматология в Чкаловском районе», «УЗИ рядом с метро», «клиника на Уралмаше». Такие связки собираются гиперсегментацией от 10 страниц в ручной проработке, а для сетей клиник с несколькими филиалами подключается programmatic до 500 страниц.
Отдельный слой работы это карточка организации в картах и справочниках. Пациент сверяет адрес, часы приёма, услуги и отзывы до перехода на сайт, поэтому название юрлица, телефон и перечень услуг мы приводим к одному виду на всех площадках. Результат считаем записями: онлайн-запись и звонок заводятся целями в Метрике, органика отделяется от прочих источников. В проекте медцентра онлайн-записи из Яндекса выросли на 204%, конверсия органики с 10,9% до 16,7%.
Работаем с любыми платформами: Тильда, WordPress, 1С-Битрикс, NetCat, самописные движки. Домашний регион Екатеринбург, ведём проекты в Москве, Санкт-Петербурге и Челябинске, по остальной России удалённо. Сопровождение стоит от 45 000 ₽ в месяц по договору от 3 месяцев, тариф со ссылочным и E-E-A-T – 140 000 ₽ в месяц.
Ответим в течение рабочего дня
Пришлите адрес сайта и опишите задачу. Посмотрим спрос по вашим направлениям, выдачу по району и текущие позиции и назовём точку старта.
Или напишите сразу в Telegram, так быстрее всего.
Юлия, сооснователь Lucky Agents Написать в Telegram, отвечаю сама 
