28 сентября 2026
·
читать 7 минут
Позиции при редизайне теряются из-за смены адресов, заголовков и текстов без карты редиректов. Новый внешний вид сам по себе позиции не трогает: Яндекс и Google оценивают содержимое страницы, её адрес, ссылки на неё и техническую доступность. Если адреса сохранены или закрыты 301-редиректами по таблице "старый адрес – новый адрес", Title и H1 перенесены дословно, а тексты остались на своих страницах, просадка после переезда остаётся в рамках переобхода и выправляется за несколько недель. Ниже чек-лист из 12 пунктов: 4 до переезда, 4 во время и 4 после, плюс таблица, что происходит с трафиком по неделям.
Три причины, по которым сайт теряет трафик после переезда
Изменились адреса без редиректов
Раздел /uslugi/ стал /services/, карточки получили новые идентификаторы. Старые адреса отдают 404, накопленные за годы внешние ссылки и история страницы обнуляются. Это половина всех потерь.
Изменилось содержимое
Дизайнер сократил текст раздела с 2 500 знаков до 400, заголовок "Установка кондиционеров в Екатеринбурге" стал "Комфортный климат в вашем доме". По ключевому запросу страница перестала быть релевантной.
Сломалась техническая база
На тестовом домене стоял запрет индексации в robots.txt или тег noindex, при переносе его забыли снять. Или наоборот: тестовый домен открыли, и робот проиндексировал копию сайта до запуска.
До переезда: пункты 1–4
Выгрузите полный список адресов старого сайта
Источники: карта сайта sitemap.xml, отчёт "Страницы в поиске" в Яндекс Вебмастере, отчёт "Страницы входа" в Яндекс Метрике за 12 месяцев и обход сайта краулером (Screaming Frog или аналог). Объединённый список – основа карты редиректов. Страницы, которых нет ни в одном источнике, обычно не индексировались и не нуждаются в редиректе.
Составьте карту редиректов таблицей "старый адрес – новый адрес – тип"
Каждый старый адрес ведёт на страницу того же содержания на новом сайте. Тип для постоянного переезда всегда 301. Редирект всех страниц на главную – ошибка: Яндекс и Google считают такой редирект мягким 404 и снимают страницу из индекса.
Перенесите Title, Description, H1 и тексты страниц дословно
Правки текстов выполняются отдельным этапом через 6–8 недель после переезда, когда позиции восстановились и есть точка отсчёта. Два изменения одновременно (адреса и содержание) не дают понять, что именно уронило трафик.
Зафиксируйте точку отсчёта
Позиции по 50–100 запросам на дату переезда, трафик по страницам входа в Метрике за 3 месяца, список страниц в индексе из Вебмастера. Без этих данных через месяц не получится сказать, сколько потеряно и где.
Во время переезда: пункты 5–8
Закройте тестовый домен от индексации и проверьте, что запрет снят на боевом
Проверка: файл robots.txt на боевом домене, тег robots в коде главной и 3–5 внутренних страниц, ответ сервера 200 по выборке адресов.
Включите редиректы по карте в момент запуска
Каждая строка таблицы проверяется: старый адрес отдаёт 301 и ведёт на нужный новый, цепочек редиректов нет (старый → промежуточный → новый снижает передачу веса и замедляет обход).
Перенесите технические элементы
Микроразметка (Organization, BreadcrumbList, Product, FAQPage), alt изображений, канонические адреса, hreflang при наличии языковых версий, коды Метрики и Вебмастера. Проверка: сравнение исходного кода старой и новой версии одной и той же страницы.
Сохраните внутреннюю перелинковку
Меню, хлебные крошки, ссылки из текстов ведут на новые адреса напрямую, без редиректов. Страницы, которые на старом сайте получали ссылки из меню, должны получать их и на новом: внутренние ссылки определяют, какие страницы робот считает важными.
После переезда: пункты 9–12
Проверьте редиректы и коды ответа по всему списку
Краулер проходит по списку старых адресов и записывает код ответа и конечный адрес. Ожидаемый результат: 100% строк карты дают 301 и один переход. Всё, что отдаёт 404, 302 или 200 на старом адресе, исправляется в день обнаружения.
Отправьте новую карту сайта и запустите переобход
В Вебмастере: раздел "Файлы Sitemap", новая карта; раздел "Переобход страниц", туда в первую очередь главная, разделы и 20–30 самых посещаемых страниц по Метрике. Лимит на переобход ограничен, поэтому очередь строится по трафику страниц: положение в структуре здесь второстепенно.
Следите за отчётом "Страницы в поиске" две недели ежедневно
Столбец "Исключённые страницы" покажет, что робот удаляет из индекса и почему: 404, редирект, дубль,"недостаточно качественная". Каждая причина – отдельное действие: 404 закрывается редиректом, дубль – canonical,"недостаточно качественная" – возвратом текста, который потерялся при переносе.
Сверьте позиции и трафик с точкой отсчёта через 2 и 6 недель
Через 2 недели сравниваются позиции по 50–100 запросам с зафиксированными: отклонение по отдельным запросам в пределах нескольких пунктов ожидаемо. Через 6 недель сравнивается трафик по страницам входа: если страница потеряла больше половины переходов, проверяется её редирект, текст и внутренние ссылки.
Что происходит с трафиком по неделям после переезда
Диапазоны в таблице зависят от размера сайта: на сайте из 50 страниц переобход занимает дни, на каталоге из 20 000 страниц – недели. Порядок переобхода при этом одинаковый: главная, разделы, страницы с трафиком, остальное.
Три ситуации, в которых часть позиций уходит
Страницы удалены без замены
Если на новом сайте нет страницы того же содержания, редирект на раздел сохраняет только часть веса. Запросы, по которым стояла удалённая страница, уходят к конкурентам.
Полностью изменилась структура каталога
Товары перегруппированы по новым категориям, старые категории не существуют. Карта редиректов "категория – категория" в этом случае не строится, и запросы категорий переоцениваются заново.
Тексты переписаны с нуля вместе с переездом
Даже при сохранённых адресах страница с новым текстом оценивается как новая. Если тексты переписывать нужно, это выполняется через 6–8 недель после переезда, по одной группе страниц, с замером до и после.
Короткие ответы
Можно ли обойтись без смены адресов при редизайне
Чаще всего да, и это лучший вариант. Дизайн, вёрстка и структура блоков меняются независимо от адресов.
Менять адреса стоит только тогда, когда текущая схема мешает росту: например, все страницы лежат в корне и нет вложенности по смыслу.
Что делать, если сайт уже переехал и трафик упал
Первым делом проверить три вещи: открыт ли сайт для индексации, работают ли редиректы со старых адресов, сохранились ли тексты на страницах, которые давали трафик.
Дальше выгрузить старую карту страниц из Вебмастера и сверить построчно. Обычно причина находится в первый же день.
Сколько времени занимает подготовка к переезду
Выгрузка карты страниц, таблица редиректов и перенос метатегов это от двух дней до недели в зависимости от размера сайта.
Для сайта на несколько сотен страниц закладывайте неделю. Это дешевле, чем месяцы восстановления.
Дальше по теме
Состояние адресов, редиректов, индексации и потерянных после переезда страниц мы проверяем в рамках SEO-аудита с планом работ: в срок до 5 рабочих дней, в анализе-отчёте – список страниц, которые нужно вернуть, и порядок действий. Юлия Кожевникова, сооснователь, маркетолог LA
Услуги по теме
Аудит с планом работ – до 5 рабочих дней, состав работ и KPI фиксируем в договоре.
Сопровождение с планом работ и KPI в договоре
Техника, семантика, структура и конкуренты за 5 рабочих дней
Цитируемость в Алисе, Яндекс Нейро, AI Overview и ChatGPT
Структура от спроса, прототип, дизайн, разметка
Ответим в течение рабочего дня
Расскажите о вашей задаче, и мы ответим в течение рабочего дня
Опишите задачу и пришлите адрес сайта. Проанализируем нишу, конкурентов и текущие позиции, обозначим точку старта, объём работ и рассчитаем стоимость.
Или напишите сразу в Telegram, так быстрее всего.
Юлия Кожевникова, сооснователь, маркетолог LA
