Кейс · SEO
Многопрофильный медицинский центр в Санкт-Петербурге
Пять направлений приёма, больше 250 страниц услуг, сайт на NetCat. На старте в ТОП-10 Яндекса стояли 5 приоритетных запросов из 50, Google почти год терял трафик. Через девять месяцев в ТОП-10 — 30 запросов, а онлайн-записей из Яндекса стало втрое больше при росте трафика всего в полтора раза.
+204%
Онлайн-записей из поиска Яндекса. Целевых визитов с отправкой формы записи: 253 за апрель–июнь 2025 до начала работ и 770 за тот же период 2026 года. Другие конверсии сюда не входят.
30из 50
Приоритетных запросов в ТОП-10 Яндекса. На старте — 5
16,7%
Конверсия органики в обращение. Было 10,9%
Точка старта
Что мы увидели осенью 2025 года
Клиника работала в спальном районе Петербурга и конкурировала с сетевыми медцентрами города. Сайт был большой, но поиск его почти не видел.
- 5 запросов из 50 в ТОП-10. Ещё 18 держались в ТОП-50, остальные не показывались вообще. По ЛОР-направлению средняя позиция была 85.
- Google терял трафик почти год. Сайт не был подключён к Search Console, новые страницы не уходили на индексацию. Разрыв год к году доходил до −30%.
- Тексты направлений без привязки к району. Страницы кардиологии, неврологии, гинекологии, дерматологии и ЛОР описывали услугу вообще, а пациент ищет врача рядом с домом или метро.
- Метатеги не проработаны на 250 с лишним страницах услуг. Title и Description дублировались, горячие запросы в них не попадали.
- Поведение указывало на нерелевантный трафик. Глубина просмотра 1,72 страницы за визит, время на сайте 2:43 — люди заходили и не находили нужного.
Что делали
Схема, которая дала +25 запросов в ТОП-10
Одна и та же последовательность на каждом направлении: семантика, тексты, метатеги, перелинковка, блок «Вопрос-ответ», микроразметка. Яндекс реагирует на контент с задержкой — страницы проходили переоценку и поднимались через три-шесть недель.
-
Семантика с гео-привязкой
Собрали 50 приоритетных коммерческих запросов по пяти направлениям и привязали их к району и ближайшему метро. Пациент ищет врача рядом с домом, а не «в Петербурге».
-
Метатеги на 250+ страницах
Переписали Title и Description по всем страницам услуг: горячий ключ в начало, снятие дублей, интент «платно» и «записаться» отдельными формулировками.
-
Тексты страниц направлений
Развернули описания по кардиологии, неврологии, гинекологии, дерматологии и ЛОР: показания, что входит в приём, привязка к району. Именно эти правки дали основной рост позиций.
-
Блоки «Вопрос-ответ»
Кардиология — 8 страниц, неврология — 15, дерматология — основная и дополнения. Закрывают узкие запросы вида «сколько стоит приём», «как подготовиться», «можно ли».
-
Микроразметка
MedicalWebPage, MedicalCondition, MedicalProcedure, FAQPage, BreadcrumbList. Структурированные ответы — механизм попадания в Алису, Яндекс Нейро и AI Overview. Районные конкуренты этот канал почти не используют.
-
Восстановление Google
Подключили Search Console, отправили страницы на индексацию. Разрыв, который тянулся почти год, закрылся: с −6,7% в мае до +7,4% в июне год к году.
-
Еженедельный мониторинг
Отслеживаем 50 запросов каждую неделю, отправляем обновлённые страницы на переобход и возвращаем просевшие после переоценки.
Клиника почти год платила за сайт, который Google не видел: Search Console никто не подключил. Мы это починили и переписали страницы направлений под районный спрос — трафик вырос в полтора раза, а записи втрое. В этом разрыве и есть вся работа: считается не сколько людей пришло, а насколько страница совпала с тем, что человек искал.
Илона Основатель Lucky Agents и Lucky-Leads,в интернет-маркетинге 8+ лет Связаться
Результаты
Позиции, трафик и обращения выросли синхронно
Позиции: 50 приоритетных запросов, Яндекс
| Показатель | Старт, осень 2025 | 23.06.2026 | Изменение |
|---|---|---|---|
| В ТОП-3 | 0 | 1 | +1 |
| В ТОП-5 | 0 | 3 | +3 |
| В ТОП-10 | 5 | 30 | +25 |
| В ТОП-20 | 15 | 36 | +21 |
| В ТОП-50 | 18 | 38 | +20 |
| Из-за ТОП-100 сразу в ТОП-10 | — | 17 | +17 |
Направления: сколько запросов из 10 в ТОП-10
9из 10
Дерматология. Было 1
7из 10
ЛОР. Было 3
6из 10
Кардиология. Было 0
5из 10
Гинекология. Было 1, в ТОП-20 — все 10
3из 10
Неврология. Гео-запросы района в ТОП-8–9
Трафик, обращения и вовлечённость: июнь 2026 к июню 2025
| Показатель | Июнь 2025 | Июнь 2026 | Изменение |
|---|---|---|---|
| Визиты из поиска | 2 478 | 3 179 | +28,3% |
| — Яндекс | 1 066 | 1 658 | +55,5% |
| 1 407 | 1 511 | +7,4% | |
| Визиты с конверсией из поиска | 269 | 532 | +97,8% |
| — из них Яндекс | 95 | 276 | +190,5% |
| Конверсия органики в обращение | 10,9% | 16,7% | +5,8 п.п. |
| Глубина просмотра | 1,72 | 2,85 | +66% |
| Время на сайте | 2:43 | 3:52 | +42% |
| Отказы из поиска | — | 12,9% | низко для медицины |
Целевое действие — звонок или отправка формы. Обе цели корректно работали и в 2025, и в 2026 году, поэтому сравнение чистое.
Главная цифра
+204%
Онлайн-записей из поиска Яндекса
253 записи за апрель–июнь 2025 до начала работ → 770 за тот же период 2026 года
Трафик вырос в полтора раза, а записи — втрое. Это и есть главный смысл работы: мы не нагоняли посещения, мы меняли то, по каким запросам сайт показывается. На страницы приходит человек, который ищет конкретного врача рядом с домом, — и он записывается, а не уходит через десять секунд.
- Визиты из поиска Яндекса3 919 → 5 897+50,5%
- Посетители2 702 → 3 525+30,4%
- Конверсия в запись6,46% → 13,06%+102,3%
- Отправок формы записи381 → 1 001+176,5%
- Целевых визитов с записью253 → 770+204,4%
Яндекс.Метрика, сегмент «Переходы из поисковых систем — Яндекс», апрель–июнь 2026 к апрель–июнь 2025. Цель — отправка формы записи; звонки и другие конверсии в показатель не входят.
Что это значит
Районный спрос забирается первым, городской — следом
Запросы вида «кардиолог рядом с метро» клиника выигрывает у соседних медцентров за несколько месяцев, и конверсия у них выше городских. Общегородские высокочастотники держат сетевые клиники с сотнями страниц, десятками врачей и годами ссылочной массы — это длинная игра. Поэтому сначала мы забрали районный спрос, который приносит записи уже сейчас, и параллельно копим вес домена под городские запросы.
Следующий шаг на этом проекте — УЗИ и углубление дерматологии по отдельным заболеваниям: та же схема, которая дала +25 запросов в ТОП-10.
