сопровождение от 70 000 ₽ в месяц
SEO-продвижение интернет-магазина: каталог, фильтры, карточки
Продвигаем в Яндексе и Google интернет-магазины среднего бизнеса с каталогом от нескольких сотен товаров. Проектируем теговые страницы под фильтры со спросом, переводим карточки на разметку Product и Offer, настраиваем фиды и страницы доставки по регионам. Сопровождение – от 70 000 ₽ в месяц, аудит каталога и выдачи – от 50 000 ₽ в срок до 5 рабочих дней.
от 70 000 ₽ в месяц
сопровождение магазина, договор от 3 месяцев
от 50 000 ₽
аудит каталога и выдачи, до 5 рабочих дней
до 30 страниц
пилот теговых страниц под фильтры от 180 000 ₽
3–6 недель
задержка, с которой Яндекс переоценивает новые страницы
Кому подходит SEO для интернет-магазина
Сопровождение рассчитано на магазины, где спрос дробится по свойствам товара и у компании есть свои цены, остатки и доставка.
Подходит
✓
Каталог с фильтрами и десятками категорий
Мебель, сантехника, одежда, автозапчасти, товары для дома: покупатель уточняет запрос цветом, размером, материалом и брендом. Каждая связка со спросом получает страницу с подборкой товаров, ценой и наличием.
✓
Магазин со своим складом и доставкой
Собственные остатки, срок отгрузки и самовывоз из шоурума – факты, которых нет у перепродавца. Выносим их в карточки, сниппеты и разметку Offer: "в наличии на складе", "доставка завтра", "примерка в шоуруме".
✓
Производитель с собственным магазином
Бренд продаёт на Ozon и Wildberries и развивает сайт как канал без комиссии маркетплейса. Запросы с названием бренда, линейки и модели закрепляем за страницами сайта, карточки на площадках остаются каналом продаж.
✓
Заказы размечены в Метрике
Корзина, оформление и оплата передаются в отчёт "Электронная коммерция". Результат SEO оцениваем заказами и выручкой по страницам входа, позиции по 50 запросам служат рабочим показателем.
Когда сопровождение не подойдёт
!
Каталог на два-три десятка товаров
Малому ассортименту хватает разовых базовых SEO-настроек от 80 000 ₽ за 3–4 недели: метатеги категорий, разметка Product, фид и регион в Яндекс Вебмастере. Ежемесячные работы в этом случае избыточны.
!
Продажи идут только на маркетплейсах
Пока у компании нет своего каталога с корзиной, в поиске продвигать нечего. Сначала разрабатываем каталог или магазин от 300 000 ₽ за 4–6 недель и закладываем структуру под семантику.
!
Остатки не выгружаются на сайт
Покупатель, который оплатил уже проданный товар, отменяет заказ и пишет отзыв. Сначала настраиваем обмен остатками с 1С или складской системой, затем выпускаем страницы.
!
Заказы нужны на этой неделе
Яндекс переоценивает новые страницы с задержкой 3–6 недель. Продажи ближайших дней дают товарные кампании в Яндекс Директе и маркетплейсы, SEO по категориям и фильтрам ведём параллельно.
Что мешает SEO-продвижению интернет-магазина: 6 причин
01
Фильтры создают тысячи дублей
Каждая комбинация цвета, размера и сортировки открывает адрес с параметрами вида ?color=grey&sort=price. Робот тратит обход на копии, запрос "диван угловой серый" при этом остаётся без статической страницы с заголовком и текстом.
02
Описания скопированы у поставщика
Текст производителя повторяется на десятках сайтов и в карточках Ozon и Wildberries. Из одинаковых страниц Яндекс показывает одну, и чаще всего это карточка маркетплейса с отзывами и ценой.
03
Маркетплейсы занимают верх выдачи
По запросу "купить" с названием товара первые строки занимают Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и Мегамаркет. Сайту магазина остаются запросы с характеристикой, моделью, брендом и городом – под них нужны отдельные страницы.
04
Цена и наличие скрыты от поисковика
Цена подгружается скриптом, разметки Product и Offer нет. Сниппет выходит без цены и статуса наличия, в товарные блоки Яндекса и Google попадают магазины, которые передают эти данные фидом.
05
Нет страниц доставки, оплаты и возврата
Для интернет-магазина Яндекс учитывает ассортимент, цены, условия доставки, способы оплаты, порядок возврата и контакты. Строка "доставка по России" в подвале не отвечает покупателю на вопрос о сроке и стоимости.
06
Проданные товары удаляются с сайта
Снятая с продажи карточка отдаёт ошибку 404 вместе с накопленными позициями и внешними ссылками. При сезонном ассортименте магазин каждый год заново выводит в индекс одни и те же модели.
Что входит в SEO интернет-магазина: страницы и работы
Работы идут от спроса к каталогу: семантика по свойствам товара, посадочные страницы, карточки, фиды, коммерческие разделы и аналитика заказов.
01
Семантика по категориям и свойствам
Выгружаем запросы по схеме "категория × свойство": цвет, материал, размер, бренд, назначение. Группы кластеризуем по выдаче Яндекса и получаем карту посадочных страниц с приоритетом по частотности и конкуренции.
02
Теговые страницы под фильтры со спросом
Связка с показами получает статический адрес, Title, H1, вводный абзац и подборку товаров. Остальные комбинации фильтров закрываем от индексации через canonical, noindex и директиву Clean-param в robots.txt.
03
Шаблоны карточек товаров
Title и Description формируем шаблоном из характеристик, характеристики выводим HTML-таблицей, добавляем отзывы и вопросы покупателей. Описания вручную пишем для товаров с наибольшим спросом, остальным – по шаблону.
04
Разметка и товарные фиды
Ставим разметку Product, Offer, BreadcrumbList, а при отзывах на сайте – AggregateRating. Настраиваем YML-фид для товарных блоков Яндекса и фид для Google Merchant Center с ценой, наличием и сроком доставки.
05
Доставка, оплата, возврат, шоурум
Разрабатываем страницы доставки по городам со сроком и стоимостью, оплаты, включая оплату частями, если магазин её подключил, возврата и обмена, шоурума с адресом и часами работы. Те же данные дублируем в разметке Organization.
06
Техническая база большого каталога
Устраняем дубли от сортировок и UTM-меток, настраиваем пагинацию, sitemap по разделам и обработку товаров без остатка. Цели в Метрике – корзина, оформление, оплата; отчёт "Электронная коммерция" показывает выручку по страницам входа.
Стоимость SEO-продвижения интернет-магазина
Цены указаны для магазина с продажами в одном городе и области. Магазин с доставкой по всей России считаем по ступени выше; итог рассчитываем после аудита и фиксируем в договоре.
01
SEO-аудит каталога
спрос, выдача и состояние каталога
от 50 000 ₽
до 5 рабочих дней
до 5 рабочих дней
✓ Спрос по категориям, свойствам товара и брендам
✓ Дубли от фильтров и сортировок, индексация карточек
✓ Состав выдачи: маркетплейсы, сети, магазины-конкуренты
✓ План работ по приоритету, отчёт остаётся у вас
Стоимость аудита входит в первый месяц сопровождения, если договор подписан в течение 30 дней после отчёта.
02
SEO-сопровождение
каталог в одном городе и области
от 70 000 ₽
в месяц, договор от 3 месяцев
в месяц, договор от 3 месяцев
✓ Новые теговые страницы и категории каждый месяц
✓ Шаблоны карточек, разметка Product и Offer
✓ Фиды, страницы доставки, оплаты и возврата
✓ Позиции по 50 запросам еженедельно
✓ Анализ-отчёт: заказы по страницам входа и план работ
Годовой договор – минус один месяц оплаты.
03
Пилот теговых страниц
занять спрос по фильтрам первой волной
от 180 000 ₽
3–4 недели
3–4 недели
✓ До 30 страниц под связки "категория × свойство"
✓ Проверка спроса и выдачи по каждой связке
✓ Title, H1, вводный абзац и подборка на каждой странице
✓ Контроль индексации через 3–6 недель
Следующий шаг – матрица до 120 страниц от 320 000 ₽.
SEO интернет-магазина по городам
Региональная выдача Яндекса зависит от адреса склада, шоурума и пунктов самовывоза, поэтому продвижение магазина привязываем к городу.
Самовывоз и шоурумы по районам города, доставка за ЕКАД и по Уралу, высокая доля 2ГИС.
Доставка в пределах МКАД и по области, шоурумы у метро, конкуренция с федеральными сетями.
Доставка в пределах КАД, Мурино и Кудрово, Ленинградская область в одном регионе Яндекса.
Районы от ЧМЗ до Северо-Запада, Копейск, города области вдоль трассы М-5, ведём удалённо.
Выпуск теговых страниц из таблицы спроса: пилот до 30 страниц, матрица до 120 страниц, ведение.
Вопросы о SEO-продвижении интернет-магазина
Вопросы, которые руководитель e-commerce, маркетолог и собственник магазина задают до договора.
От 70 000 ₽ в месяц для магазина с продажами в одном городе и области, договор от 3 месяцев. Аудит каталога с планом работ – от 50 000 ₽ в срок до 5 рабочих дней; его стоимость входит в первый месяц сопровождения при договоре в течение 30 дней после отчёта. Магазин с доставкой по всей России считаем по ступени выше, итог фиксируем в договоре.
По общим запросам вида "купить кроссовки" маркетплейсы сохраняют первые строки, и строить на них план продаж мы не рекомендуем. Сайт магазина занимает запросы с моделью, характеристикой, брендом и городом: "диван угловой серый велюр", "смеситель для кухни с фильтром под воду". По ним покупатель уже выбрал товар и сравнивает три-четыре магазина.
Открываем только связки, по которым есть спрос и своя выдача: "кроссовки мужские широкие", "диваны угловые серые". Каждая получает статический адрес, Title, H1 и вводный абзац. Остальные комбинации и сортировки закрываем через canonical, noindex и Clean-param, чтобы робот Яндекса обходил посадочные страницы и карточки.
Для каталога из тысяч позиций вручную пишем описания товаров с наибольшим спросом и маржой, список определяем по данным Метрики и семантике. Остальные карточки получают шаблонные Title и Description из характеристик, таблицу характеристик в HTML, отзывы и вопросы покупателей. Тексты поставщика заменяем в первую очередь в категориях, где они совпадают с карточками маркетплейсов.
Карточку временно отсутствующего товара сохраняем со статусом "нет в наличии", кнопкой "сообщить о поступлении" и блоком аналогов. Снятый с производства товар перенаправляем кодом 301 на модель-преемника или категорию. Так магазин сохраняет накопленные позиции и внешние ссылки, сезонные модели к новому сезону остаются в индексе.
С 1С-Битрикс, InSales, OpenCart, WordPress с WooCommerce и самописными каталогами. Условие одно: в CMS можно управлять адресами, метатегами по шаблону, robots.txt и выгрузкой фида. Если что-то из этого недоступно, на SEO-аудите описываем доработки для вашего разработчика с приоритетом.
Заказами и выручкой по страницам входа из поиска. В Метрике настраиваем отчёт "Электронная коммерция" и цели: добавление в корзину, оформление, оплата. На старте фиксируем 50 приоритетных запросов, позиции снимаем еженедельно, в анализ-отчёте показываем заказы по категориям, теговым страницам и карточкам.
Да, нейросети берут ответы из проиндексированных страниц. Карточка с ценой, наличием и характеристиками в HTML, разметкой Product и блоком вопросов с FAQPage участвует и в поиске, и в отборе источников для ответа о выборе товара. Оба канала ведём в комплексе SEO и нейроответов от 120 000 ₽ в месяц по договору от 6 месяцев.
Доступы к CMS, Метрике и Яндекс Вебмастеру, выгрузка каталога или ссылка на YML-фид, данные о маржинальности категорий, условия доставки и возврата, контакт разработчика. К аудиту приступаем в день передачи доступов, отчёт с планом работ направляем в срок до 5 рабочих дней.
Магазину на два-три десятка товаров, проекту без выгрузки остатков на сайт и компании, которой заказы нужны в ближайшие дни. Малому каталогу достаточно базовых SEO-настроек от 80 000 ₽ за 3–4 недели, срочные продажи дают товарные кампании в Директе. Ниже 70 000 ₽ в месяц сопровождение интернет-магазина мы не ведём.
Продвижение интернет-магазина в поиске: фильтры, карточки, доставка
SEO-продвижение интернет-магазина мы строим на спросе, который маркетплейсы покрывают хуже: запросы с моделью, свойством товара, брендом и городом. Покупатель вводит "смеситель для кухни с фильтром под воду" или "диван угловой серый велюр" и сравнивает магазины, где в первом экране видны цена, наличие, срок доставки и характеристики. Под каждую такую связку каталог получает теговую страницу, карточки – разметку Product и Offer, магазин – фид в товарные блоки Яндекса и Google.
Lucky Agents – агентство SEO и продвижения в нейросетях из Екатеринбурга: 6+ лет в интернет-маркетинге, 120+ проектов в 30+ нишах, проекты в Екатеринбурге, Москве, Санкт-Петербурге, Челябинске и удалённо по России. Сопровождение интернет-магазина стоит от 70 000 ₽ в месяц по договору от 3 месяцев, аудит каталога с планом работ – от 50 000 ₽ в срок до 5 рабочих дней. Небольшому магазину хватает базовых SEO-настроек от 80 000 ₽ за 3–4 недели.
Теговые страницы под сотни связок "категория × свойство" выпускаем методом programmatic SEO: пилот до 30 страниц – от 180 000 ₽ за 3–4 недели, проверка индексации – через 3–6 недель после публикации. В нашей практике страница под узкую услугу, опубликованная в пятницу, принесла заявку в понедельник; у товарных страниц скорость зависит от конкуренции в категории. Состав работ и плановые показатели фиксируем в договоре.
Ответим в течение рабочего дня
Расскажите о вашей задаче, и мы ответим в течение рабочего дня
Пришлите адрес магазина и выгрузку каталога или ссылку на фид. Проанализируем спрос по категориям и фильтрам, покажем, где выдачу занимают маркетплейсы, и рассчитаем стоимость.
Или напишите сразу в Telegram, так быстрее всего.
Юлия Кожевникова, сооснователь, маркетолог LA
